Las marcas más caras del mundo - 2016

Estadounidense Forbes publicó un ranking de las 100 marcas más valiosas del mundo. Los editores tienen en cuenta los beneficios de las empresas en los últimos tres años y el coeficiente de influencia de la marca en los ingresos en varios sectores (por ejemplo, la marca de lujo de bienes de consumo un impacto significativo en las ganancias, mientras que las compañías de aviación y petróleo - no). La empresa estadounidense de Apple lideró el ranking por sexta vez consecutiva. el valor de marca de Apple aumentó durante el año en un 6% y ascendió a 2.016, según Forbes estima, $ 154, 1 mil millones. La empresa gasta cada año en publicidad de $ 1, 8 mil millones, señala el periódico.

25 marcas más valiosas del mundo - en la galería de fotos de abajo.

Las marcas más caras del mundo - 2016

1. Manzana

El valor de marca: $ 154, 1 mil millones

Cambiar para el año: + 6%

El gasto en publicidad: $ 1, 8 mil millones

Este año, Apple por primera vez en más de una década ha reducido los ingresos - ingresos para el segundo trimestre fiscal, que finalizó en marzo ascendió a sólo $ 50, 6 mil millones, al 12, 8% menos que un año antes. La razón de esto - la caída de la demanda para el nuevo iPhone, dijo CFO de Apple, Luca Maestri. El año pasado, las personas están ansiosos por comprar los teléfonos inteligentes, pero este año el número de aquellos que tienen un iPhone viejo al nuevo, reducido, dijo. En el segundo cuarto del mundo fue comprado sólo 51, de 2 millones de teléfonos inteligentes esta empresa, mientras que el año anterior en el mismo período -. 61, 2 millones están cayendo y la demanda de otros dispositivos, que están disponibles de Apple. Los envíos protectores y disminuyeron en el trimestre anterior en un 19% a un 10, 3 millones de unidades a pesar de que a principios de marzo, la compañía mostró una versión actualizada de su básica de la tableta de 10 pulgadas, que ahora lleva el nombre de la iPad Pro. Las ventas de computadoras portátiles y de escritorio que ejecutan la marca Mac también disminuyeron en un 12% a los 4 millones de unidades.

Las marcas más caras del mundo - 2016

2. Google

El valor de marca: $ 82, 5 mil millones

Cambiar para el año: + 26%

El gasto en publicidad: $ 3, 2 mil millones

Google sigue siendo los principales motores de búsqueda en los Estados Unidos. En abril del año 2016 El Comisión Europea ha acusado a Google de violar las leyes antimonopolio. El departamento de investigación ha tomado más de un año. Oficialmente se anunció el 15 de abril de 2015. 20 de abril, la CE ha enviado a Google una notificación formal de las reclamaciones. Atención CE a Android atrajo a los desarrolladores de aplicaciones, se quejó de discriminación por parte de Google. Una de las quejas provenían de la Federación de Rusia "Yandex".

Más temprano, el caso contra Google en la aplicación "Yandex" ha abierto la Rusia FAS. La compañía rusa ha quejado de que Google está dictando sus condiciones a los fabricantes de dispositivos móviles basados ​​en Android, en violación de las normas de defensa de la competencia en febrero de 2015. En el otoño de 2015, FAS encontró Google culpable de violar las leyes antimonopolio. Oficina ordenó a la empresa estadounidense para eliminar las violaciónes.

Sin embargo, el 12 de mayo, Google por primera vez en la historia de los Estados Unidos se convirtió en la empresa más cara, la negociación en la bolsa de valores NASDAQ. En la apertura del comercio de la capitalización de la compañía fue de $ 493 mil millones. Desde el principio, el motor de búsqueda de Internet ha reducido la capitalización de los días 4, 5%, y se las arregló para eludir de Apple simplemente porque el último documento se hizo más barato aún más rápido.

Las marcas más caras del mundo - 2016

3. Microsoft

El valor de marca: $ 75, 2 mil millones

Cambiar para el año: + 9%

El gasto en publicidad: $ 1, 9 mil millones

Desde febrero de 2014, la compañía está dirigida por un nativo de la India, Satya Nadella. En noviembre de 2015, Microsoft y Google han acordado resolver todas las disputas legales sobre los derechos de patente en relación el uno al otro. Las compañías dijeron que su acuerdo relativo a los derechos a ciertas tecnologías, tales como teléfonos móviles, Wi-Fi, así como las patentes, que se utilizan en la consola de juegos Xbox, hechos por Microsoft y otros productos de Windows. Terminación de demandas resolver 18 demandas de las empresas contra la otra, que se realizaron en los EE.UU. y Alemania. Las partes no han anunciado los términos financieros del acuerdo.

Las marcas más caras del mundo - 2016

4.Coca-Cola

El valor de marca: $ 58, 5 mil millones

Cambiar para el año: + 4%

El gasto en publicidad: $ 4 billón

ventas de Coca-Cola en los EE.UU. aumentaron un 0, 1% en 2.014. Pero incluso este modesto aumento fue significativo para la empresa, ya que es la primera desde 2000, las ventas de Coca-Cola en el mercado interno. En mayo el año 2015 Coca-Cola cesó la producción en Rusia Coca-Cola Light y condujo al mercado ruso es otra baja en calorías beber Coca-Cola Zero. En los últimos 15 años, las ventas de bebidas bajo la marca Coca-Cola en Rusia aumentaron cuatro veces y llegaron a 859, 1 millones de litros en 2014, lo que resulta en los datos de Canadean publicación. La participación de la empresa en el mercado de bebidas carbonatadas ha crecido del 9% al 18, 5%. Pero en 2014, las ventas rusas de Coca-Cola fue sólo el 1, 1%, a pesar del hecho de que en 2012 el incremento fue de 19, 6%, y en 2013 - 10, 3%. En el primer trimestre de 2015 las ventas totales de Coca-Cola cayó en términos reales un 7-8% en Rusia.

Las marcas más caras del mundo - 2016

5.Facebook

El valor de marca: $ 52, 6 mil millones

Cambiar para el año: + 44%

El gasto en publicidad: $ 281 millones de

En comparación con la calificación del año pasado, Facebook ha añadido cinco puntos, cerrando la lista de los cinco. En abril de 2016 se anunció que la compañía ha gastado $ 12, 5 millones de dólares a proteger Zuckerberg tres años. En 2013, $ 2, 65 millones se gastaron en la seguridad Zuckerberg en 2014 -. $ 5, 6 millones y en 2015 - .. $ 4, 26 millones de representantes de las redes sociales para explicar un alto costo de la seguridad Zuckerberg "amenaza especial, que da su seguridad de su posición como fundador, presidente y CEO ". Estos son los altos costos de los líderes de seguridad entre las empresas de la lista de índice Standard & Poor 500.

Las marcas más caras del mundo - 2016

6. Toyota

El valor de marca: $ 42, 1 mil millones

Cambiar para el año: + 11%

El gasto en publicidad: $ 3, 6 mil millones

En octubre de 2015, Toyota dio a conocer un prototipo de automóvil en el coche Lexus GS-basada sedán, que puede moverse de forma independiente en la carretera. El modelo real de este coche debería aparecer en 2020. Un mes más tarde, la preocupación ha anunciado que invertirá $ 1 mil millones en la creación del Instituto de Investigación para el estudio de la inteligencia artificial y la robótica.

Las marcas más caras del mundo - 2016

7. IBM

El valor de marca: $ 41, 4 mil millones

Cambiar para el año: -17%

El gasto en publicidad: $ 1, 3 mil millones

Las empresas tienen un tiempo difícil en los últimos años - venta de hardware de IBM reduce varios trimestres consecutivos. Pero IBM no se desanima y fuera del fabricante del equipo se va a convertir en un líder del mercado de computación en nube. En el I trimestre 2015 los ingresos procedentes de la creación de su "nube" se ha incrementado en un 60%.

Las marcas más caras del mundo - 2016

8. Disney

El valor de marca: $ 39, 5 mil millones

Cambiar para el año: + 14%

El gasto en publicidad: $ 2, 6 mil millones

El estudio más lucrativo película de Hollywood en 2014 se hizo Walt Disney, cuyo ingreso fue de $ 1, 7 mil millones en los ingresos de $ 7, 2 mil millones. Esta compañía rentabilidad película se hizo posible gracias al éxito de taquilla de la película "Maléfica", con Angelina Jolie en el papel principal. El estudio de cine ha traído $ 758 millones de los de acero del mundo.

Las marcas más caras del mundo - 2016

9. McDonald de

El valor de marca: $ 39, 1 mil millones

Cambiar para el año: -1%

El gasto en publicidad: $ 719 millones de

McDonalds todos los días atiende a cerca de 69 millones de clientes en 100 países. Sin embargo, recientemente, la marca se enfrenta a cambiar los hábitos alimenticios en los Estados Unidos y con los requisitos de calidad de los alimentos en Asia. las ventas de McDonald están abajo. La empresa cierra los restaurantes no rentables en los Estados Unidos, China y Japón.

Las marcas más caras del mundo - 2016

10. GE

El valor de marca: $ 36, $ 7 billón

Cambiar para el año: -2%

El gasto en publicidad: no ha sido revelado

General Electric - la única empresa, que se incluye en el índice Dow Jones de Industriales, desde su creación en 1896.

Las marcas más caras del mundo - 2016

11.Samsung

El valor de marca: $ 36, 1 mil millones

Cambiar para el año: -5%

El gasto en publicidad: $ 3, 3 mil millones

Las marcas más caras del mundo - 2016

12. Amazon

El valor de marca: $ 35, 2 mil millones

Cambiar para el año: 25%

El gasto en publicidad: $ 3, 8 mil millones

Las marcas más caras del mundo - 2016

13. AT & T

El valor de marca: $ 32, 6 mil millones

Cambiar para el año: 12%

El gasto en publicidad: $ 3, 6 mil millones

Las marcas más caras del mundo - 2016

14. BMW

El valor de marca: $ 28, 8 mil millones

Cambiar para el año: + 4%

El gasto en publicidad: no ha sido revelado

Las marcas más caras del mundo - 2016

15. Cisco

El valor de marca: $ 28, 4 mil millones

Cambiar para el año: + 3%

El gasto en publicidad: $ 202 millones de

Las marcas más caras del mundo - 2016

16. Oracle

El valor de marca: $ 28 billón

Cambiar para el año: + 4%

El gasto en publicidad: $ 55 millones

Las marcas más caras del mundo - 2016

​​

17. Intel

El valor de marca: $ 27, $ 7 billón

Cambiar para el año: + 7%

El gasto en publicidad: $ 1, 8 mil millones

Las marcas más caras del mundo - 2016

18. Nike

El valor de marca: $ 27, 5 mil millones

Cambiar para el año: + 5%

El gasto en publicidad: $ 3, 2 mil millones

Las marcas más caras del mundo - 2016

19. Louis Vuitton (Christian Dior)

El valor de marca: $ 27, 3 mil millones

Cambiar para el año: -3%

El gasto en publicidad: $ 4, 4 mil millones

Las marcas más caras del mundo - 2016

20. Mercedes-Benz (Daimler)

El valor de marca: $ 26 billón

Cambiar para el año: + 16%

El gasto en publicidad: no ha sido revelado

Las marcas más caras del mundo - 2016

21. Verizon

El valor de marca: $ 25, 8 mil millones

Cambiar para el año: + 5%

El gasto en publicidad: $ 2, $ 7 billón

Las marcas más caras del mundo - 2016

22. Walmart

El valor de marca: $ 25, 4 mil millones

Cambiar para el año: + 3% El gasto en publicidad: $ 2, 5 mil millones

Las marcas más caras del mundo - 2016

23. Honda

El valor de marca: $ 25, 2 mil millones

Cambiar para el año: + 8%

El gasto en publicidad: no ha sido revelado

Las marcas más caras del mundo - 2016

24. American Express

El valor de marca: $ 24, 3 mil millones

Cambiar para el año: + 4%

El gasto en publicidad: $ 3, 1 mil millones

Las marcas más caras del mundo - 2016

25. Budweiser (Anheuser-Busch InBev)

El valor de marca: $ 23, 4 mil millones

Cambiar para el año: + 5%

El gasto en publicidad: no ha sido revelado